Rimani al passo con le tendenze della moda e non solo con la nostra newsletter settimanale gratuita Lifestyle Edit
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I meteorologi sono ovunque Tic toc in questi giorni, e sono ben noti per la loro capacità di stimolare la domanda dei consumatori.
Prima che l’era digitale prendesse d’assalto il mondo, la maggior parte delle persone si rivolgeva ai consigli delle riviste, in cui i redattori di moda traducevano efficacemente le alte moda collezioni di passerelle per le masse con diffusioni editoriali e servizi fotografici. Erano i guardiani dello stile, ma con i social media che rendono la moda più accessibile, i consumatori hanno trasformato i tradizionali meteorologi in favore di influencer dilettanti.
Piattaforme come Instagram e Pinterest hanno a lungo agito come fonti di ispirazione per la moda, generando l’ondata originale di quelli che oggi chiamiamo influencer, ma negli ultimi anni TikTok ha usurpato Instagram come terreno fertile per la moda. L’algoritmo unico della piattaforma ha consentito alle tendenze della moda di crescere, evolversi e estinguersi a un ritmo senza precedenti.
Sotto #FashionTok, che ha raccolto miliardi di visualizzazioni, sono emersi i nuovi guardiani della moda che stanno usando le loro riprese continuamente virali per esercitare la loro influenza sulle masse.
Analista di moda e scrittrice Mandy Lee (@oldloserinbrooklyn) – che ha più di 500.000 follower su TikTok – è diventata una delle preferite di #FashionTok nel corso degli anni per la sua straordinaria capacità di prevedere le tendenze, in particolare la tendenza “indie sleaze” ispirata alla metà degli anni ’90 e il revival delle ballerine durante la mania del balletcore.
Ha reso popolari le sue tendenze come la #75Hard Challenge, in cui le persone si impegnano a non comprare più vestiti e si attengono invece ai capi di styling che già possiedono per 75 giorni. Ha anche coniato il “metodo Macaroon” per lo styling invernale, un metodo basato sulle scelte sartoriali di stratificazione delle fondatrici di The Row Mary Kate e Ashley Olsen.
L’influenza che i meteorologi di TikTok come Lee e i suoi contemporanei – Agustina Panzoni (@thealgorythm) e Coco Mocoe (@cocomocoe) – ha spesso raggiunto il mainstream, mandando in overdrive molte tendenze.
Il meteorologo australiano delle tendenze TikTok Ainsley Coote (@melbgirlambassador) spiegato a Bazar di Harper che spesso guarda alle passerelle per evidenziare una tendenza. Ha detto al punto vendita: “Sto solo guardando cosa stanno facendo i marchi… ma in parte è che se voglio che qualcosa diventi una tendenza, dirò: ‘Questa sarà una tendenza.’
“Gli altri TikToker che fanno la mia stessa cosa copiano [each other]”, ha continuato. “Se una persona pubblica un video dicendo: ‘Penso che questo sia di tendenza’, nei prossimi giorni, altri avranno pubblicato video simili. È quasi come se un numero sufficiente di persone dicesse che sta succedendo qualcosa, tutti direbbero: “Oh, sta succedendo”.”
Gli esperti definiscono le tendenze di breve durata come micro-tendenze, riferendosi a determinati capi che prendono il sopravvento sui social media per un periodo compreso tra poche settimane o mesi, ma non hanno molta longevità oltre a ciò, come l’abito aderente verde House of Sunny che era visto su tutti da Kendall Jenner al tuo vicino di casa ma alla fine ha perso la pazienza.
Nel frattempo, le macrotendenze sono considerate evergreen e di solito comprendono un certo stile – come il revival in corso negli anni 2000 – piuttosto che un singolo capo o stampa. Le macrotendenze tendono ad avere una vita più lunga, in genere durando attraverso più cicli della moda.
In un rapporto intitolato Il nuovo algoritmo della moda: come TikTok ha ucciso il ciclo delle tendenze Agenzia digitale con sede a Londra La Fata Digitale ha sottolineato che i previsori delle tendenze di TikTok hanno contribuito a creare “la nuova economia di stile” e ad accelerare il ciclo delle tendenze in misura allarmante. Hanno notato che le tendenze sono diventate così minute e di breve durata che oggigiorno raramente poche hanno un impatto reale nonostante diventino virali sulla piattaforma.
L’industria della moda, tuttavia, ha preso atto dell’influenza di TikTok sui consumatori Affari di moda avere il proprio tracker settimanale delle tendenze TikTok per tenere d’occhio i creatori di contenuti e le tendenze emergenti. Lo stesso TikTok ha anche un proprio rapporto sulle tendenze che gli utenti possono controllare.
