I pantaloni larghi stanno determinando grandi cambiamenti in tutto il guardaroba.
Uno spostamento nella moda verso i jeans a gamba larga ha spinto aziende del calibro di Gap Inc, Madewell di J Crew Group e persino Lululemon Athletica Inc a offrire questi modelli, aumentando le vendite.
Ora i marchi stanno godendo di un ulteriore vantaggio derivante dalla popolarità della nuova silhouette: i consumatori acquistano una serie di altri articoli da abbinare ai pantaloni.
Mentre i top più grandi funzionavano con i jeans attillati, gli acquirenti ora gravitano verso quelli più piccoli per bilanciare i pantaloni più larghi. Il fenomeno sta spingendo più acquisti presso marchi come Madewell, Gap e Anthropologie di Urban Outfitters Inc.
E il suo potenziale di scuotere in modo significativo la spesa degli adolescenti e delle giovani donne sta spingendo le aziende e gli analisti a monitorare attentamente la mania dei jeans a gamba larga – e lo shopping aggiuntivo che ispira.
È ancora un altro fattore che sta contribuendo alla rinascita dei rivenditori di abbigliamento di consumo come Gap e Abercrombie & Fitch Co, le cui azioni sono più che raddoppiate nell’ultimo anno.
Isabelle Hasslund, 24 anni, è un’acquirente che esemplifica questa dinamica.
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Negli ultimi 12 mesi, dopo aver speso più di 100 dollari (circa 413 RM) in jeans a gamba larga, ha sborsato ancora di più – 700 dollari (2.893 RM) – per articoli da abbinare ad essi. Il suo bottino include diverse “t-shirt per bambini” e magliette corte, tra cui un top da 48 dollari (RM198) di Skims di Kim Kardashian.
“Wow, dico, sono un sacco di soldi. A cosa stavo pensando?” ha detto il nativo di New York. “Ma li indosso sempre, quindi non lo è.”
Secondo Adrienne Yih, amministratore delegato di Barclays Plc, oltre ad aiutare le vendite di nuovi stili di abbigliamento, le silhouette a gamba larga creano anche un “potenziale nuovo motore per le tendenze della moda delle calzature”.
Ha sottolineato il passaggio dalla “prestazione atletica” a una “scarpa casual alla moda, con fondo piatto”.
Lo shopping sfrenato di Hasslund includeva tacchi a forma di gattino Dolce Vita da 163 dollari (RM674) e stivali Vince Camuto da 223 dollari (RM922), che ha acquistato come alternative più alla moda alle scarpe da ginnastica dopo essere passata ai jeans a gamba larga.
“È così carino. È appuntito, delicato”, ha detto, riferendosi ai tacchi a forma di gattino. “Lo indosso con i miei jeans abbastanza spesso quando ho bisogno di vestirmi o, onestamente, quando voglio semplicemente sentirmi bene con me stessa.”
Per quanto riguarda gli stivali, danno ai pantaloni un po’ più di struttura sul fondo quando li indossa.
“Ogni volta che ho bisogno di vestirmi bene, indosso i tacchi a spillo o quando fa più fresco, questi stivali.”
Per molte donne, i jeans attillati erano diventati un punto fermo del guardaroba a tal punto che i cambiamenti di stile provocarono una crisi di identità di basso profilo.
“Sono andato in Europa lo scorso autunno, e non avevo in valigia jeans attillati e mi sono chiesto, ‘chi sono io'”, ha scherzato Kimi Smith, meteorologo e fashion blogger che vive a Boise, Idaho.
Smith ha detto che a un certo punto della sua vita pensava che i suoi jeans attillati avrebbero dovuto essere tolti dal suo “cadavere”. Quando ha sostituito la sua collezione con una gamba più ampia, ha dovuto comprare un guardaroba completo per abbinarli.
Ora, l’armadio di Smith è pieno di top più corti, canottiere a coste, stivali aderenti al polpaccio e altre scarpe che funzionano con pantaloni a gamba larga.
“Tutto ciò che compro adesso deve funzionare con i jeans a gamba larga”, ha detto.
A Madewell, i clienti in genere acquistano un articolo aggiuntivo quando acquistano il denim, secondo Anne Crisafulli, responsabile del merchandising. Tra le opzioni offerte dal marchio ci sono un denim a gamba larga da 138 dollari (570 RM), un top abbottonato da 88 dollari (364 RM) e una ballerina da 110 dollari (455 RM).
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Crisafulli ha detto che i clienti venivano nei negozi appositamente per comprare jeans a gamba larga ma poi non sapevano come abbinarli, tempestando i dipendenti di domande su quali maglioni o scarpe si potessero abbinare meglio. Quindi l’azienda ha cambiato la sua strategia per offrire più di quella che chiama “educazione allo stile” per aiutare gli acquirenti a orientarsi nel nuovo look.
Il marchio omonimo di Gap ha affermato che la dimensione media degli ordini aumenta quando gli acquirenti acquistano jeans larghi rispetto a quando acquistano jeans skinny o altre silhouette in denim.
Da Levi Strauss & Co, alcune T-shirt sono state accorciate per adattarsi ai jeans dal taglio più ampio.
Presso Citizens of Humanity, le vendite di uno dei suoi jeans più popolari – un modello a gamba larga chiamato Ayla – sono aumentate del 300% rispetto allo scorso anno. Anche la canotta Isabel, una canotta a coste a collo alto che si abbina bene a un taglio più ampio, ha venduto di più, crescendo del 25% nel 2024.
I top e le altre magliette a coste più piccole sono un “outfit naturale da abbinare a jeans a gamba larga”, ha affermato Lisa Yu, direttrice del design del marchio di Los Angeles.
“Se indossi qualcosa di grande sotto, vuoi vedere una sorta di forma sopra”, ha detto. – Bloomberg
